Термин «быстрая мода» стал модным в последние годы. Мода – это то, что охотно потребляет потребитель.
Чтобы не отставать от спроса, модные бренды быстро наполняют магазины и удовлетворяют прихоти покупателей. После этого так же быстро сбрасывают коллекции, чтобы освободить место для следующего «микросезона». Так работает «быстрая» мода или Fast Fashion.
С 1970 года население планеты увеличилось примерно в два раза. Но рост модных тенденций опередил рост населени Земли в несколько раз. Ежегодно покупается около 80 миллиардов предметов одежды по всему миру, что на 400 процентов больше, чем в 2000 году.
Согласно статистике, средний человек покупает 68 предметов одежды и надевает только 7 раз в году. Затем выбрасывает, чтобы купить новую.
Последствия такого ненасытного аппетита к моде оказывают огромное влияние на людей и окружающую среду.
Как начиналась Fast Fashion
Так было не всегда. Мода стала набирать обороты после промышленной революции с изобретения швейной машинки. В результате стала популярной готовая одежда, которая предлагала на выбор предметы одежды различных размеров. Это позволило среднему классу получить легкий доступ к модным новинкам.
Тем не менее, домашний и индивидуальный пошив одежды оставались обычным явлением примерно до середины прошлого столетия.
Во время Второй мировой войны ткани стали дефицитными, а стили проще. Люди стали охотно покупать то, что предлагало массовое производство. Вместе с массовым производством пришли более низкие цены и качество.
Производство одежды значительно расширилось с 1960-х по 1990-е годы. Производители искали дешевую рабочую силу и многие фабрики переехали или открыли в филиалы в Азии.
Примерно в это же время производители стали быстрее обновлять коллекции. Чуть более полувека назад модные коллекции представлялись два раза в год: осень-зима и весна-лето. Затем перешли на четыре сезона.
В это же время берет начало Fast Fashion. Дешевая рабочая сила, отлаженные цепочки поставок позволяли быстрее производить и доставлять до покупателя последние образцы.
Ритейлеры, производящие одежду для масс, в конце 90-х годов прошлого века одновременно с дешевой рабочей силой, стали сокращать расходы и наращивать объемы выпусков, что позволило чаще обновлять коллекции одежды и аксессуаров.
Сегодня магазины нередко еженедельно выпускают «микросезоны», т.е. 52 в год. При такой головокружительной скорости производства неизбежны последствия.
Что такое «быстрая мода»
«Быстрая мода» — это термин для описания дешевой одноразовой одежды. Цикл производства модных тенденций от подиума до поступления в розничные магазины занимает не более двух недель. Некоторые производители укладываются в неделю.
Fast Fashion конкурирует с модными домами, которые предлагают новинки и задают направление моды для сезона.
Возникновению Fast Fashion способствовала глобализация рынка производства. Быстрая оборачиваемость «быстрой моды» подталкивает к новым покупкам.
В 1980 году люди покупали в пять раз меньше предметов одежды и хранили гораздо дольше. Рост «быстрой моды» коренным образом изменил швейную промышленность, наводнив рынок дешевыми, плохо сшитыми предметами одежды.
То, что раньше было редкой покупкой, вдумчиво выбиралось, превратилось в серию импульсных покупок, совершаемых через более короткие промежутки времени.
В 2014 году средний потребитель купил на 60% больше одежды, чем в 2000 году, а выбрасывает в два раза чаще.
Потребители могут покупать новое платье от Zara каждую неделю, не задумываясь, а затем выбросить, надев один или два раза.
По мере роста спроса на дешевую и модную одежду бренды предлагают и будут это делать потребителям еще быстрее. Эти бренды выигрывают и получают прибыль от постоянного потребления.
Хотя приятно видеть демократизацию стиля, эта новая бизнес-модель имеет катастрофические последствия.
Воздействие на экологию
Эти временные и ценовые ограничения создают давление на окружающую среду и людей, создающих одежду. Способность производить много товаров за короткий промежуток времени и при низкой стоимости — корень экологических проблем, связанных с «быстрой» модой.
«Быстрая мода» оказывает огромное воздействие на окружающую среду как при производстве, так и при утилизации, начиная с текстильных фабрик, пошива одежды и заканчивая транспортировкой, потреблением и утилизацией.
В 2018 году на мировую индустрию моды приходилось 8 процентов мировых выбросов парниковых газов. Выбросы углекислого газа составляли четыре гигатонны в год.
По данным Программы Организации Объединенных Наций по окружающей среде, 10% мировых выбросов парниковых газов приходится на швейную промышленность — больше авиации и судоходства вместе взятых.
Производство одежды требует значительных затрат энергии и ресурсов, использует токсичные красители для тканей и другие химикаты, загрязняющие пресную воду.
Так для одной пары джинсов требуется 9 тысяч литров воды. Окрашивание текстильных изделий производит 20 процентов сточных вод в мире. Эти сточные воды сбрасываются непосредственно в реки, ручьи, повышая риск воздействия тяжелых металлов как на людей, так и на животных в окрестностях. Из рек токсичные вещества поступают в моря и океаны.
Сельскохозяйственные культуры — еще одна экологическая проблема. Урожай хлопка, одного из самых продаваемых видов тканей, зависит от использования воды и пестицидов.
Примерно 20% произведенной одежды никогда не покупается и быстро отправляется на свалки, образуя огромное количество отходов.
Больше, чем когда-либо, производится из синтетических тканей, которые не разлагаются, что усугубляет проблему отходов.
По данным фонда Элен Макартур ежегодно выбрасывается одежды на 460 миллиардов долларов.
Другая проблема, связанная Fast Fashion, заключается в том, что дешевые полиэфирные ткани, используемые для изготовления тканей, при каждой стирке выбрасывают пластик из микроволокна в водные пути. Не разлагаемый микропластик попадает в пищевую цепочку и источники воды для людей, создавая до сих пор неизвестный риск для здоровья.
Социальные последствия
Передача цепочки производства модной одежды на аутсорсинг частично объясняется низкой заработной платой в развивающихся странах.
В то время как большая часть одежды потребляется в США и Европе, 90 процентов производится в странах с низким и средним уровнем доходов. Ежедневно 40 миллионов человек сталкиваются с:
- Плохими условиями труда;
- Нарушением техники безопасности;
- Низкой оплатой труда.
По данным Всемирного банка заработная плата в день в таких странах едва превышает допустимый прожиточный минимум. Эти оценки включают только тех, кто работает официально.
Многие рабочие, занятые в швейной промышленности, работают в так называемой «неформальной экономике», особенно в развивающихся странах. Согласно МОТ, неформальную экономику можно охарактеризовать как работников, не:
- Защищенных правовыми рамками;
- Признанных законом;
- Имеющих защиты труда.
Помимо низкой заработной платы, рабочие-швейники работают в небезопасных и антисанитарных условиях. Яркий пример — обрушение здания Рана Плаза в 2013 году в Бангладеш, в результате которого погибло 1134 рабочих и многие получили увечья. В то время фабрика производила одежду для канадских брендов, таких как Joe Fresh.
К сожалению, такие опасные условия не редкость. Говорят о том, что работников избивают при попытке создать профсоюзы, закрытых окнах. По сути многие работают в душных подвалах без окон и вентиляции.
Хотя большинство работников составляют женщины 18-24 лет, используется детский труд, в том числе в Аргентине, Индии, Бангладеш, Бразилии и вроде бы как в развитых странах, таких как Индонезия, Турция, Филиппины.
Большинство рабочих проживает в месте расположения кожевенных и других предприятий, производящих текстильную продукцию. Химикаты, выбросы сточных вод оказывают неблагоприятное воздействие на здоровье.
Рабочие регулярно вдыхают пыль и волокна текстильных изделий из-за плохой вентиляции в помещениях. Это приводит к тому, что рабочие швейной промышленности страдают от болезней легких, рака и репродуктивных проблем. Повторяющиеся операции добавляют дополнительные нагрузки на здоровье.
Быстрая мода – где решение проблемы
Авария в Бангладеш стала поворотным событием в индустрии Fast Fashion. После этого события многие люди в развитых странах начали выступать против «рабского» труда.
Например, мировая организация Fashion Revolution распространяет информацию и борется за изменение отношения к моде.
Поскольку индустрия «быстрой» моды огромна и сложная, прямого решения нет. В более крупном масштабе могут помочь новые текстильные инновации:
- Сокращение количества токсичных отходов во время производства;
- Уменьшение выделения микропластика;
- Сделать исходный материал более биоразлагаемым.
Многие бренды, работающие в Fast Fashion, разрабатывают программы утилизации и вторичной переработки. Вкладывают деньги в стартапы.
Переработать можно не только натуральные волокна. Даже полиэстер легко перерабатывается, из старого ПЭТ, например, пластиковых бутылок.
Еще один шаг к устойчивой моде — программы возврата. Такие компании, как H&M, предлагают программы, по которым можно вернуть ненужную одежду для переработки в новые волокна.
Хотя такие инновации подвергаются критике со стороны приверженцев разумного потребления и отношения к моде, бренды Fast Fashion, чтобы удержаться на рынке вкладывают в них деньги, делают более прозрачной цепочку от производства до поставок в магазин.
Личный вклад
«Быстрая» мода — благо для розничных торговцев, поскольку постоянное внедрение новых продуктов побуждает покупателей чаще посещать магазины и совершать покупки.
Скорость, с которой развивается «быстрая мода», способствует отказу от скидок и распродаж у крупных ритейлеров.
Компания не пополняет складские запасы, а заменяет распроданные товары новыми. Соответственно, потребители знают, что нужно покупать понравившийся товар, когда есть в наличии независимо от цены, потому что вряд ли будет доступен в течение длительного времени.
«Быстрая мода» также приносит большую прибыль, особенно если розничный торговец может опередить тренд. В случае каких-либо убытков ритейлеры модной одежды могут быстро восстановиться, запустив новую линию одежды или продукт. Поскольку одежда дешевая, легко вернуть потребителей в магазины.
Это главные плюсы, которые не дадут умереть Fast Fashion и будут держать на рынке длительное время.
Что способен сделать каждый потребитель, если заботится об экологии и чистоте планеты.
- Беречь одежду, которая уже куплена.
- Делать покупки в секонд-хендах, когда хочется купить что-то новое. Там продают не только ношенную, но и новую.
- Обмениваться одеждой, аксессуарами с родственниками, друзьями, незнакомыми в социальных сетях.
- Для торжественных случаев брать напрокат, благо этот рынок развивается.
- Покупать качественную, которая будет служить не один год.
- Научиться составлять капсульный гардероб, который позволит сочетать одежду, используя минимум предметов одежды.
- Изменить мышление, оценивать, сколько сможете носить старую, не тратя лишние деньги на новую.
- Избегать импульсивных покупок.
- По возможности выбирать натуральный материал; ассортимент натуральных тканей далеко вышел за рамки привычного хлопка и льна.
- Не выбрасывать то, что можно починить.
В чем отличие от медленной моды
Ситуация хотя медленно, но меняется. Растет число поклонников «медленной моды» — Slow Fashion.
Сторонники Slow Fashion за экологически чистую моду, осознанное и разумное потребление.
В отличие от «быстрой» «медленная» мода за:
- Экологически чистые производства и сырье;
- Качественную обработку;
- Справедливую торговлю;
- Долговечность одежды.
Экологичная мода всегда сертифицирована. Slow Fashion включает не только одежду из органических и переработанных материалов, но и подержанную. В Интернете много платформ для подержанной одежды, которые предлагают дизайнерские вещи по доступным ценам.
В конце концов, одежда секонд-хенд прочно вошла в моду. Модные, сознательные, стильные женщины постоянно ищут брендовые вещи, чтобы выглядеть необычно и чувствовать себя особенными.
Конечно, «медленная мода» и «честная мода» дороже, чем H&M, Zara и т. д., но не на много. Slow Fashion, как правило, в том же ценовом сегменте, что и популярные бренды Fast Fashion. Тем более, когда это отечественные производители.
